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索尼认为已经可以推出一款OLED电视来满足现在市

来源:http://www.strpgs.com 作者:澳门金沙app 时间:2019-10-03 21:11

国家知识产权局最近取消了LG电子对“QLED”商标备案的申请,但LG业务发言人指出,业内常用术语不能由个人或公司独家拥有。 QLED是目前OLED或先进LCD的升级产品,是采用可发光量子点半导体颗粒的下一代显示技术,但其大规模市场化应用预计至少需要五年。 早在2014年,LG就提出了QLED的商标申请,以在三星电子等竞争对手中占据领先地位,但是三星立即提出了一项投诉,要求取消该申请。 2015年LG的申请在韩国被拒绝后,国家知识产权局也取消了LG的申请。 “我们知道取消,目前,我们没有计划就此事采取任何行动,”LG代表指出。 这是一个颇具讽刺意味的情况。实际上,三星拥有“三星QLED”商标,该品牌是基于去年推出的升级版LCD的高端电视产品阵容的品牌。 三星表示,欢迎竞争对手使用升级后的液晶电视这个词,但一些评论家仍然对将三星量子点电视称为“真正的QLED”持怀疑态度,因为他们的量子点颗粒本身不能发光。

近日,三星电子公布2017年第一财季业绩预报,公司在2017年1月至3月的第一财季内可能实现利润9.9万亿韩元,营收可能较一年前增长0.4%,达到50万亿韩元。然而这份业绩难掩2016年四季度三星电子在消费电子方面不尽如人意的成绩。 根据三星电子2016年第四季度财报显示,公司报告期内消费电子业务的销售额与营利双双下降,销售额较去年同期下降1.5%,而营利则较去年同期下降61%。在此背景下,三星电子方面在2017年各大展会上继续主推曲面电视和QLED电视来抢占市场。 对此,家电产业观察家洪仕斌表示,曲面电视未真正解决用户痛点,热潮很难持续,而目前QLED技术也不成熟,主推这两方面或给三星方面造成青黄不接,龙头位置面临挑战的局面。 针对以上问题,《中国经营报》记者致电致函三星投资有限公司,截至发稿时仍未收到对方回应。 三星大推曲面电视 2016年曲面电视销量占比已达5.4%,然而索尼LG双双放弃曲面战略,在热潮消退下,三星继续推出曲面电视。 据奥维云网数据显示,2016年外资品牌彩电在中国零售量为731万台,市场占比达14.4%,较2015年下降1个百分点,销量同比增长2.1%;其零售额为358亿元,市场占比达23.0%,较2015年下降2个百分点,销售额同比下降11.3%。奥维云网副总裁董敏称,近三年外资品牌的市场份额呈现下滑趋势。 为提振市场业绩,各外资品牌都在推出各种新技术新概念,例如3D电视、曲面电视等。然而3D电视在一阵热潮之后不再成为各家主推方向,曲面电视自2014年起逐渐登陆市场。据奥维云网的数据显示,2016年曲面电视销量占比已达5.4%。 然而看似曲面电视热潮来临时,索尼方面对记者表示,索尼目前认为平板电视才是最符合消费者体验的。 索尼方面进一步表示,曲面也并非很新鲜的设计,正是索尼在中国市场第一个推出了曲面电视机。但通过大量的市场用户调查和反馈来看,索尼认为平面是最适合消费者观看的习惯和试听体验的设计基础,这也是在世界各个市场得到验证的结果。 《中国经营报》记者日前走访家电卖场时,LG电视销售人员也对记者表示,现在平面电视卖得比曲面电视好。曲面电视在一定光照角度下有一定反光,可视角度就非常小了。液晶电视由于是液态分子翻转成像的,把屏幕掰弯时液态分子形状全部改变了,成像的时候画面都会细微的弯曲,特别是出现图标或数字时。 据媒体报道,三星电子2017年将推出20款以上的曲面电视。根据中怡康时代发布的《液晶市场周度一览第14期(2017.03.27—2017.04.02)》报告显示,3月27日至4月2日这一周的畅销机型前十名,三星无一款电视入选,且所有畅销机型均非曲面电视。 为何在大家纷纷退出曲面电视的情况下,三星电子依旧坚持。家电分析师梁振鹏称,曲面电视在中国市场这么多年其在中高端市场领域发展速度还是较快的。曲面电视作为液晶面板的一种改良性产品,它可以延长液晶显示技术的生命周期。因为三星生产不出OLED电视面板,所以它现在在液晶电视领域,通过量子点加曲面的方式对液晶电视改良,延长液晶电视的生命周期。这是它推曲面电视最主要的原因。 根据研究调查机构IHS的调查结果显示,2016年曲面电视在全球销量已达832万台,预计2017年曲面电视销量将有望达1104万台。虽然曲面电视在机构分析来看呈增长态势,然而在梁振鹏看来,如果把高端产品曲面电视的比例在产品中扩充得过高的话,那会有一个很大的风险。 梁振鹏称:“是不是有那么多高端消费者愿意让自己的曲面电视挂到墙上,然后电视两边翘起来。如果两边翘起来,电视怎么能和家居环境完全吻合?”现在很多消费者希望电视机能够贴在墙上,而这种电视已经出来了。LGD、创维等马上要推的壁纸电视就是薄到能够贴到墙壁的。所以曲面电视还是存在特别大的市场风险。 QLED技术实现仍需时日 目前OLED技术已经开始商业化推广,三星押宝的QLED技术仍处于萌芽期,专家预测QLED技术成熟起码要三至五年。 曲面电视风潮之后,2017年伊始,无论是在美国的CES展上还是中国AWE展上,众多彩电生产厂商将OLED电视作为了今年最大亮点。OLED又称为有机电激光显示,其显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优点。 2013年1月,LG电子在当年CES上发布了OLED电视,这表明全球进入了大尺寸OLED时代。在2017年伊始,各家热推OLED电视的情况,LG电子首席兼中国总经理穆刚在中国电视行业领袖峰会上更是断言:“电视行业的下一春我认为一定是在电视的‘形’方面要有新的突破。LG认为只有OLED才能给彩电行业提供这个可能和机会。” 除了LG方面持有该观点,作为外资彩电另一大品牌的索尼顺势推出了全新OLED电视A1。索尼中国方面表示,目前,国内OLED市场尚处于起步阶段,发展的潜力和空间都很大。基于索尼既有的OLED经验积累和技术创新,索尼认为已经可以推出一款OLED电视来满足现在市场的需求,所以我们选择现在将OLED电视推向市场。 此外,一直饱受诟病的OLED面板良品率低问题,近年来也得到了改善。索尼中国称,OLED显示技术日趋成熟,克服了很多技术局限,现在,随着OLED技术的不断发展和成熟,很多问题都已经得到克服,获得极大改善。 董敏也表示,OLED的生产工艺确实比LCD要长,良品率也比LCD低,但这是新技术开发-导入-成熟中必然要经历的过程,事实上良品率低等问题,目前在领先的OLED生产商中已经得到解决。各大厂商看中的是OLED次世代的技术形象、更广阔的设计潜力、高端产品的高盈利性。 然而在这一系列优势之下,三星电子方面仍然主打QLED电视。记者在电器城走访时发现,三星销售专柜以QLED为主推技术,三星销售人员告诉记者,QLED是OLED的升级版。此外,在三星中国官网上,QLED也出现在官网最醒目的位置。 梁振鹏告诉记者,现在所谓的量子点电视其实都是液晶电视。其原理是在液晶屏幕面LED背光源处扎上一层量子薄膜,然而这些都不是真正的量子点电视,真正的量子点电视也是自发光的。现在三星的量子点电视全是液晶电视,只能改善液晶的显示,但是它没有一个根本性的提升。 三星电子方面则已经拥有小屏OLED面板生产技术,那为什么不生产OLED电视面板?对此,梁振鹏表示,主要还是技术门槛问题。OLED面板技术门槛的确是比较高的。国内多家企业也想生产,然而问题是现在生产不出来。目前三星也生产不出大屏幕的OLED面板,“如果它能生产出来,它难道不卖吗?” 据悉,三星电子在2016年年底斥巨资收购了美国量子点企业QDVision,从而使三星在量子点领域的产业链整合再进一步。三星电子大中华区彩电营销副总裁刘峻光在接受媒体采访时表示:“从专利技术、材料研发到量子点显示屏生产,再到量子点电视等终端产品制造,三星在电视技术的各个领域均占据了主导地位。” 多位受访专家则对QLED技术持有谨慎态度。董敏称,OLED已经在推广期,电致发光的QLED技术尚在萌芽期,概念上QLED技术拥有色彩好、信赖性好等优势,但离大面积推广还言之尚早。 梁振鹏也表示,OLED电视现在已经出成品,并商业化生产了,无非是成本高一些,但是大家都知道这个东西是能够生产出来的。然而真正的量子点电视到底以什么为载体目前仍不明确。QLED技术要成熟起来最少也要三到五年,甚至会出现遥遥无期的问题。

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不过,消费升级的内涵不止于此。求品味、讲情调、重感官享受的中产生活,日益成为北京等一线城市消费者追捧的主流生活方式。随着收入提升、社会阶层整体往中产阶级靠拢,消费者购买产品的决策更多地开始从身份认同出发,物质享受需求让位于体现身份辨识度的“身份需求”。彰显的身份与个性,带来不一样生活体验,把家电当做品味的一部分……这些意识层面的驱动力代表了更坚定而持久的消费动力,主导了家电产业升级的方向,而不仅仅是把产品做得更好。

“凑合型”消费是“消费未升级”时大家对产品的态度,能用就行、够用就好,也因此,只要提到消费升级,所有人第一时间想到的都是产品品质的提升:不再粗制滥造、做产品认真一点、外国标准不再比国内高……如此种种。

2、长迭代时间的产品,技术更新价值更为凸显

彩电替代黑白电视,液晶替代显像管,智能化增加电视内涵及外延……每一次电视行业都能迎来一波春天,这个几乎人人离不开的电子产品并没有什么瓶颈或拐点,只是“下一春”还没来罢了。

画质足够优秀,当前已经可以干过OLED、远远甩开传统LCD的QLED电视,实际采用的技术才只是QLED的第一层级:量子点背光电视——通过在背光源的上面额外增加一层量子点膜,用背光的光子激发发光,从而使前面板(传统技术)获得更好的色彩表现。

B、工艺及成本。OLED复杂工艺造成的低良率,既限制了产量供给,又造成了面板价格的高企,QLED的工艺流程则相对简单,在量产和压低成本上有优势。

在智能手机这种很容易为较小的革新买单的产品身上,雕琢式的变革+营销手段成为推进购买的主要动力。而客厅里的电视机,一般家庭更换需要长达几年的时间,其价格又只在中端手机的水平,市场表现相形见绌。

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事实上,这个行业过去也是这么干的。

消费者也会用脚投票。不久前国外报道美国和俄罗斯市场出售的部分OLED电视,用户在使用过程中电视出现了灼屏现象,由此引发了用户退货。使用寿命问题也再度引发争议,对于一款售价高达5000美金的高端彩电而言,是不可思议的。

电子行业新技术出生到成熟都需要领军人物来制定和领导标准化,电视也不例外。LG在OLED电视领域一马当先,它的老对手三星就在QLED领域搅动风云。

吃一堑长一智,QLED相较于过去那些电子产品新技术的市场开拓多了一份前瞻优势,懂得把所有利益相关者团聚起来,避免了各路脱节导致的用户教育混乱、产业链条脱节的问题。毕竟,在LCD澳门金沙app ,LEDSuper UHDULEDSULEDOLEDQLED……各种“D”面前,有一个统一的强力输出,让用户搞清楚QLED是什么,为什么是最好的那个很重要。

技术的自然优势、市场选择的数据优势都占据优势的QLED也不是就万事大吉了,一个新技术的上马不是简单PK掉对手就结束了的。

就在11月26日,中国电子商会主办的为“Q享视界 岁末狂欢”的2017量子点视觉嘉年华在北京举行,QLED技术产业链条上,显示行业的大佬三星、电视厂商TCL、上游技术厂商钠晶、渠道分销商苏宁/国美/大中等众多玩家悉数到场。

在领跑者三星的规划中,未来还有两个步骤:把量子点做进面板里(背光),以及最终实现量子自发光(无背光)。因此,QLED技术本身还有更多技术难关需要攻克,尽管已经放出的早期技术就已经具备足够的优势了。

非要给QLED找点什么“缺陷”,“镉污染”可能是传得最多的那条。这种强致癌的重金属对人体的危害是毋庸置疑的,早期的QLED材料中含有镉,因此被许多人诟病。

三星为啥要这么做?在技术迭代中,怀疑的副作用总是大于鼓励的积极作用,形式上给予消费者认知“安全感”,比费劲去讲虽然镉致癌但在电视里是安全的,显然要恰当得多。消费者很容易对不合口味的证据视而不见,假如谬误对他们有诱惑力,他们更愿意崇拜谬误。在技术刚立、市场脆弱时,形象尤其大于实质,不仅仅适用于QLED。

这种危害还不如多吃几碗饭,不值一提。但技术有时候也讲点哲学,三星明知科学的角度没有任何问题,还是在QLED TV上采用了全新量子点材料,对外宣传是“全球唯一不含镉元素的量子点”。除此之外,三星还决定未来开放自己的不含镉 QLED面板生产技术,拉动行业做大蛋糕。

1、技术成熟前,队伍需要领跑者

看经济情况先看发电量,看面板技术发展趋势则先看上游材料市场。据NPD Display Search的数据显示,全球量子点材料的市场需求将从2015年的不足250万平米增长到2020年的近2500万平米,年均复合增速超过50%。而LG的OLED产能十分有限,目前刚刚实现每月10万片以上的产能,正如小米电视王川所说的那样,“以目前 OLED 面板的成本和产能,根本无法用在主流价格的电视中”。

然而,国际量子点显示领域顶级专家,浙江大学化学系彭笑刚教授公开表示“镉污染”问题不大,QLED电视中的镉被封装到高分子介质中,发生泄漏的风险很小,而且,最流行的55寸QLED电视其镉含量只相当于一公斤国际标准大米的镉含量。

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