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创维零售量同比增长 48.9%,大尺寸产品零售量同

来源:http://www.strpgs.com 作者:澳门金沙app 时间:2019-11-15 07:00

在面板价格下降的利好因素下,2018年第一季度彩电市场进行了持续促销。在促销拉动下,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力,线上零售量规模达到471万台,同比增长31.1%,线下零售量规模745万台,同比下降9.2%。 据中商产业研究院数据预测,在经过4月份彩电促销之后,5月份彩电市场销售量额均比4月会有所下滑,预计2018年5月彩电市场销售量约为360万台,销售额在120亿元左右。

创维再次稳坐彩电市场头把交椅。今日,从奥维云网统计的中国彩电市场1-5月份的数据显示,创维销售量、销售额分别以15.7%、16.7%的占有率,超越海信,排名第一。

从 6 月 1 日开始,各大电商的 618" 购物狂欢节 " 就已经揭开帷幕。对于彩电行业来讲,今年景气一直不佳,618 大家都卯足了劲,但从目前的情况来看,整体仍然持续低迷,只有个别品牌走出了低谷。

图片 1 数据来源:中商产业研究院

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618,开门红?

大尺寸产品是2018年彩电市场的增长点之一,必然也是各月份彩电市场的看点。2018年第一季度,线下彩电市场零售量同比下降14.5%,大尺寸产品零售量同比逆势增长40.7%。大尺寸在线下彩电市场中零售量占比9.6%,主要贡献来自65英寸,65英寸在所有尺寸中占比7.8%,其次是70英寸和75英寸,分别占比1.0%、0.7%,75英寸是三者中增长最快的,同比增长速度远超65英寸及70英寸。5月销售重点也将会在65-75英寸之间为主流。 目前,市场占有率较大的彩电品牌有海信、TCL、索尼、创维、夏普和三星等。近年来,虽然彩电市场不是很好,但电视厂商对市场投入不断加大,未来市场将在产品、服务差化上展开激烈争夺。从智能电视市场来看,创维的品牌占有率最高,达到13.7%,小米、海信以较小差距紧随其后,占有率分别为12.8%、12.4%。

奥维云网1-5月中国彩电市场数据

6 月 1 日是 618 促销第一天,也是各大厂商发力的开始,互相比拼头彩,这开始一两天的数据基本就能预测到整个促销时间段的成绩。根据第三方市场调研机构奥维云网 线上零售市场监测周度数据报告 ( 05.27-06.02 ) ,期间线上市场彩电零售量 52.2 万台,同比增长 -10.8%; 零售额 11.6 亿元,同比增长 -22.3%,总体都是负增长。

图片 3 数据来源:中商产业研究院

从零售量来看,排名中国彩电市场前五位依次为创维、海信、小米、TCL、长虹,从零售额来看,前五位排名依次为创维、海信、TCL、长虹、小米。

虽然彩电行业 618 促销线上销售整体萎缩,不过下滑之中也有增长。创维电视及旗下酷开品牌的增长就非常强劲,其中酷开增长 119%,全网领先 ; 创维零售量同比增长 48.9%,零售额也同比增长达到 25.7%。这一份亮眼的成绩,确实堪称逆势增长。

在2018年博鳌亚洲论坛上,中国向世界公开承诺了四项扩大开放的重大举措:大幅度放宽市场准入、创造更有吸引力的投资环境、加强知识产权保护、主动扩大进口,且强调了将尽快使以上举措落地,宜早不宜迟,宜快不宜慢。这些很明显都是为了满足或促进中国经济高质量发展而采取的非常有效的举措。 中国的彩电行业也应该尽快转变发展方式,转向高质量发展,通过产品创新、服务创新去满足消费者的需求,让消费者享受到高品质的产品,这样也会为企业创造更多的利润。 以上分析及数据均来源于中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电市场前景及投资机会研究报告》。

零售量与零售额的占有率能充分显示企业的市场策略,以小米为例,虽然在销量上挤进前三,占比13%,但零售额仅为8.7%,不难看出,小米依然靠低价策略抢占市场份额。创维零售额占比几乎是小米的2倍,后者选择的是靠技术取胜的策略。

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业内人士认为,1-5月份包含了元旦、春节、五一,三个彩电促销节点,前5个月也能体现上半年彩电市场的整体状况。

又一个逆势增长

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